9月21日，在2023中国（南京）文化和科技融合成果展览交易会上，AIGC、动作捕捉、云渲染、虚拟现实、大数据分析等前沿性技术成果，让文化与科技领域的从业者们耳目一新。这是文化和科技领域影响大、规格高的“风向标”盛会，汇聚了来自文化科技产业链的430余家优质企业、明星企业，展示了数字技术赋能文化产业高质量发展的各类解决方案，可谓“星光熠熠”。
贵州多彩新媒体股份有限公司（下称“多彩新媒”），作为贵州省委宣传部定位的“文化+科技”融合发展平台型企业，首次代表贵州参展，全方位展出全省文化科技融合新风向、新技术、新产品等重要发展成果，展现了多彩新媒助力贵州开展国家文化和科技融合示范基地建设、助推贵州向建设特色科技强省进军、共同构建贵州特色科技文化体系的重要作用。
面对竞争激烈的市场，成立于2017年的多彩新媒，用六年时间完成了渠道、内容、技术、模式、生态等方面的“破”和“立”，不但成为全国数字技术与文化领域不可忽视的“新面孔”，也从“全国最后开展IPTV业务的省级广电新媒体公司”实现了后发赶超，目前，其主营业务贵州IPTV家庭用户已超949万户（截至2023年6月30日），用户渗透率超74.5%，位居全国前列，跑出了贵州加速度。
渠道：“贵州超级入口”，拓展价值空间
多彩新媒刚刚起步时，正值全国IPTV市场转入下半场，在享受分省运营模式红利的同时，用户规模见顶、资源和流量分散、区域限制等种种问题也为行业发展敲响了警钟。
“入局”即要“破局”，多彩新媒为自己定下了“开放+融合”的战略思想和“下沉+贴近”的运营策略，并运用“砍刀来破、砖刀来立”的“两刀理论”来实现IPTV的全面破局，实现IPTV从传统视听向新视听、新生活方式的全面跃迁。“砍刀”即“开放+融合”，“砖刀”即“下沉+贴近”。
践行渠道融合、释放流量价值，是IPTV行业突破区域壁垒，培育商业价值和产业发展能力的一次重要实践。2022年5月，在多彩
新媒的倡议下，贵州、湖南、湖北、云南等4省份IPTV联合打造的《看中国》专区正式上线，成为全国IPTV行业“渠道融合+流量共享”的重大里程碑事件。到2023年8月，已有23个省（自治区、直辖市）IPTV平台加入《看中国》，专区全部上线后将覆盖全国超1.97亿户家庭、5.9亿人。《看中国》专区正在成为全国IPTV电视大屏渠道一个超级联动平台，这里聚集了各省特色优质视听内容，打通数据的同时，也有效推动了各省资源的叠加和产业联动。
此外，在贵州省内，多彩新媒还开拓了以多屏生态为基础的新型视听业务，打造了电视大屏、地铁电视、户外屏、支付屏、小程序等多屏触点产品，通过“多屏生态”布局突破了“单一的家庭大屏服务渠道”和单向传播的传统模式，实现了多屏、多元化的场景覆盖，在拓宽主流媒体传播空间的基础上，推动IPTV行业转型升级，促进媒体深度融合。
由此，多彩新媒正在力争建设成为全时、全域、全场景的“贵州超级入口”，从而构建起全平台服务能力体系，促进智慧生活和多屏数智平台深度融合，推动不同行业之间产生新的化学反应，为IPTV拓展市场价值空间提供更多可能。
内容：深挖大屏传播价值与变现能力
面对IPTV行业逐渐放缓的增长速度，为了提升贵州IPTV的市场竞争力，探索新的业务模式和增长点，多彩新媒进一步加强内在修炼，通过在原创内容、互动内容、创新内容等方面的不断探索，去重新找回大屏和用户之间的关系。
在原创内容方面，多彩新媒的原创少儿节目品牌《萌趣星乐园》孵化了“又又姐姐”“萌趣星家族”等IP，在实现跨平台、跨区域能力输出和内容销售的同时，还推出了以IP为核心的特色交互功能。节目除了上线15个省（自治区、直辖市）PTV平台，还登陆了康佳、TCL、酷开、小米等11个OTT平台，并且内容全量上线优酷。
此外，多彩新媒通过“平台+赛道”战略，打开公司的组织边界和能力边界，让更多的社会化企业参与到本土内容和服务的共同开发中来。
自2020年起，多彩新媒和第三方合作企业——贵州远博体育发展有限公司，累计生产乡村草根篮球赛媒资总量5000多集，下沉场景包含100所学校、9个社区、25家企业、1500多个农村，直到“村BA”火爆全网；此外，多彩新媒牵头出品的全国首档IPTV首播、联播大型综艺节目《她·乡》，获评了“2022年度贵州省广播电视优秀节目”电视类二等奖；2023年，立足“善于运用科技手段的文化发现者”这一定位，多彩新媒还联合4K花园、咪咕视讯，筹备出品贵州首部8K生态人文纪录片《万物之生·贵州篇》，更是深化“文化+科技”融合发展，助力贵州文化破圈传播的一个创新案例。
与此同时，多彩新媒还着眼于行业外部的合作，与央视频、新华社、抖音、快手、B站、咕咚体育等头部互联网平台搭建出不同场景的内容服务体系，以实现家庭大屏与流量平台的共建共享。如多彩新媒联合火山引擎建设打造了IPTV用户智能推荐系统，借助大数据、人工智能等技术对IPTV收视数据分析和监测、预测用户兴趣偏好，并结合业务场景为贵州IPTV用户提供个性化智能推荐，从而进一步提升收视体验。
主流媒体的优势在于内容优势，如何打造自己的内容优势，多彩新媒的实践经验是聚焦用户连接创新。因此，多彩新媒开创了“本土内容+互动运营”这一创新模式，通过聚焦与垂类用户的链接，打造了属于自己的本土内容品牌集群，实现内容的升维改革。譬如陆续推出的《攒劲体育》《多彩芳华》《别致集家》等本土特色内容专区，就是借由线上+线下的圈层运营，为青少年群体、老年群体、养宠群体、汽车消费者等提供更精细的服务。这不但打破了IPTV传统依靠“买+播”的单向版权搬运模式，也在主动建设和链接产业的同时，让行业内外看到了更多可能：实现内容和用户的深度连接，充分释放大屏的传播价值；深度经营用户的需求，提升内容对用户的服务能力，深挖大屏的变现能力和商业价值。
技术：形成行业连接与科技赋能能力
今年9月，习近平总书记在黑龙江考察调研期间提到“新质生产力”。这一新词汇的提出，不仅意味着以科技创新推动产业创新，更体现了以产业升级构筑新竞争优势、赢得发展主动权的重要性。
回到IPTV的市场语境，多彩新媒抓住机遇、趁势而上，坚持把布局前沿技术、整合科技创新资源、为产业发展寻找新动能和增长点视为发展之要；依托科技和创新，加快形成新质生产力。
为此，多彩新媒强化技术自研，建立了前中后台的技术体系。比如，自主研发了“IPTV大屏创新短视频应用”，基于智能打点技术截取视听内容的“高燃片段”，再以算法推荐精准触达用户，以短带长，在大屏上实现了从“人找内容”到“内容找人”的转变。目前，该应用已实现向省外IPTV平台输出，并被广电总局列为“全国大屏算法推荐技术省级试点单位”。
此外，多彩新媒还通过与互联网头部企业如百度、科大讯飞等深入合作，借助对方AI技术的创新，基于大屏场景进行应用研究，共同探索基于大模型的AIGC能力，研发AIGC在视频生成、剧本生成、AI配音、图片生成、音频生成、AI智能编目等场景的应用。
在数智化业务布局方面，多彩新媒依托云计算、云原生等技术，打造技术中台、数据中台、业务中台等数智基座，实现技术、业务、决策的深度融合，逐步夯实数智化业务运转的基础设施，帮助企业获得以客户为中心的价值链最短路径，最终实现企业效率和收益的提高。
为了拥有可持续的行业驱动能力，多彩新媒还联合国家广电总局广科院、中国传媒大学等机构成立“5G超高清视频创新联合实验基地”“贵州新媒体产业研究院”等，主动发现并抢占新趋势和新赛道，实现从传统播控与信息安全为主的技术体系向产业互联平台跃迁，逐步构建完备的数智基建体系，形成行业连接和科技赋能能力。
模式：构建多元商业矩阵，赋能智慧生活
作为一个拥有强互动性的开放型平台，IPTV对多业态、多产业的触达和覆盖可以说是具备先发优势。因此，当科技赋能史无前例地打破了行业壁垒，多彩新媒一直主张的“电视新体验”也迎来了前所未有的发展机遇；当“文化+科技”的融合发展正在影响和重塑人们的生活，多彩新媒力争打造的涵盖用户“衣、食、住、行、游、购、娱”等需求在内的，全生命周期、全媒体商业服务体系，正在开创“未来电视”新前景。
从“看电视”到“用电视”，从“广电节目播出渠道”向“智慧融媒服务平台”转型升级，多彩新媒围绕家庭生活方方面面的需求，正在推出各类智慧模块产品，如智慧教育，可以大屏链接学校、社会、家庭，服务覆盖小学、中学乃至大学；在智慧金融方面，拟用大屏替换部分网点功能，实现存贷上门，金融、保险、理财知识的宣传；还有可在大屏实现线上预约、健康知识普及、家人健康档案追踪等功能的智慧医疗等相关产品。
在这个过程中，多彩新媒开放平台推进社会化协同，以期不断构建包括科技、内容、服务等在内的供应链体系，提供覆盖新视听、新商业、新生活场景等在内的新产品和新服务，提升数智化娱乐、教育、健康、养老等生活服务能力，为观众带来更丰富的视听体验、更便捷的互动服务、更多元的智慧新生活，为行业拓展出更多的下沉业务场景和多元商业矩阵。
生态：产业互联实现跃迁发展
如果说智慧家庭生活的多元化服务已经是IPTV行业的大势所趋，那么在数智新时代，通过产业互联构筑下沉生态同样会成为未来发展的重要方向。
过去五年，多彩新媒通过建立和运营中国（贵州）智慧科创园——贵州网络视听产业园基地，基本实现了生态体系构建的1.0版本。目前，园区已聚集了33家省内优秀企业，服务范围覆盖影视投资、内容制作、技术支持、圈层运营、户外渠道等十大体系，一个高效联动、业务协同、资源共享、深度服务贵州经济社会发展的产业生态体系已见雏形，为多彩新媒的后续发展积攒了丰厚的“生态资源”。
如今，多彩新媒已成为区域性具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，他们的目标是，形成一个不断良性互动的产业生态体系和共生空间，真正实现生态跃迁。
2022年末，多彩新媒与地方政府协同，开始筹备并实施“中国（贵州）智慧科创园——数字视听产业生态村落基地”项目，计划以优美的自然风光、诱人的招商引资政策、齐备的软硬件服务能力、以及生机勃勃的业务合作体系，吸引全国网络视听上下游产业链的头部公司、优秀公司和创新公司，共同推进新时代背景下“文化科技青年上山下乡”的新风潮，以共建共享的理念，向乡村注入“文化+科技”的生产力，深度参与乡村发展，推动文化产业赋能乡村振兴。
近日，国家广电总局启动了针对“未来电视”的试点工作，对电视行业的内容生产、多元服务和数智应用等多维度的深度融合提出了更高要求。值得关注的是，自2022年“未来电视”开启战略部署以来，多彩新媒已经根据自身战略规划探索出了一个行之有效的方向：通过科技赋能与智慧服务相结合，为用户坚持创造新应用、新体验、新场景和新业态；以智慧大屏赋能各个行业实现数字化转型，助力IPTV行业构建未来数字生活场景。
今年3月，多彩新媒首发申请获得深交所创业板上市委员会通过，即将成为贵州省第二家上市的国有文化企业。来自资本市场的好消息，更加坚定了多彩新媒投身数智新时代的信心和勇气，更开阔的视野、更高效的驱动力必将有助于撬动整个视听行业的变革，“未来电视”的想象空间并不遥远。
